2013年12月4日 星期三

❤閱讀-社會-不當井底之蛙,願學蜜蜂採蜜

文章出處:【最新上線】魚夫:不當井底之蛙,願學蜜蜂採蜜──傳統媒體的生死關頭


導讀:
美國的統計顯示,
(1)2012年美國人從社群媒體上得知昨天頭條新聞或消息的人口數,從2010的9%擴增為19%。
  30歲以下的成年人,獲知新聞消息的管道從社群媒體(33%),已經逼近電視(34%)
  只有13%從報紙或電子報中獲知。
(2)閱讀紙本報紙的總人口數越來越來少
  從2000年的47%,到2010的26%,掉到2012年的23%。
(3)收看電視總數人口沒啥變化
  但在30歲以下的成年人口只剩約1/3從電視上獲知消息的

自這些數據可得知,年輕人不是不看新聞,
而是越來越多人是低頭從手機上藉由諸如FB親友的PO文知曉最新消息。
站在閱聽媒體(含傳統跟社群)的群眾角度,社群媒體當道的趨勢有什麼利與弊呢?

一.社群媒體的資訊需謹慎判讀
傳統媒體是「單向傳播」,
社群媒體是分工分享,內容必須以每個人為傳播的「節點」經由「關係」去傳遞。
傳媒所要發出的訊息,都能強迫通行,亳無挑選的被接受。
而社群媒體是,是基於「關係」,內容的專業與業餘之間界限是模糊的,不易管制品質。

換言之,傳統媒體的新聞資訊,正確性有公家機構做管制。但目前社群媒體,並無。
這會發生:他是我朋友,直接等於他傳的東西是對的。這有好有壞。


二.社群媒體將資訊碎片化
承第一點。社群媒體是靠關係的點對點傳遞,
「自主媒體」(Self media)或稱人人媒體(We media)應運而生。
這些媒體會根據個人認知作減法,將資訊碎片化。
好處是,兼聽則明,他能導引受眾人快速獲知,
且去收集、整理碎片,會如同蜜蜂被引導,在花園裡採到香甜的花蜜。
傳統媒體再也不能把群眾當井底之蛙,青蛙看見的只是他們所製造出來的一片天罷了;
壞處是,只讀評語,不查內容,也許會陷入片面、狹隘的觀點。
(例如,在facebook, google+等社群,求快速,只看其簡短評論,
 卻不查實所附的連結的文章/影片/聲音內容,便容易產生這種弊病。)


三.社群媒體能精算個人的瀏覽喜好、購物的行為
傳統媒體,如電視購物台,你在看電視,電視也在看你,無從得知。
然而,社群媒體可以依據你從它連出的網頁,掌握你愛讀什麼,愛買什麼。
進而推薦朋友(可能是交友網站)、或產品、或新聞。
好處是,很貼心;壞處是,你會消費更多,而且牽涉隱私。


四.虛和實終究不是陰陽兩界,社群媒體(網路)將更實際的反映、連結實際的世界。


結論是,我們應審慎地使用社群媒體,將自己與大眾的利益最大化。